51配資官網 中國電器龍頭IFA刷新存在感，歐洲市場深入推進本土化

　　9月10日51配資官網，第100屆IFA（德國柏林國際電子消費品及家電博覽會）將在柏林落下帷幕。中國電器電子龍頭企業在本屆展會上，以智能、綠色的創新產品，進一步提升在IFA及歐洲市場的存在感。中國企業在歐洲市場還有成長的空間，如何深入推進本土化是重要課題。

　　中國品牌全面出海

　　“TCL、海信、海爾、美的、榮耀等中國電器、電子龍頭企業都來到了IFA，中國企業的成分在提升。”中國機電進出口商會行業總監高士旺向第一財經記者分享他的觀展感受時說，像TCL在參展證掛繩上、展館大門門頭上都打了廣告，展出了從家電到太陽能板等多元產品；海爾、美的分別在另一側展館大門的門頭上、廣場上也打了大幅廣告；海信的展示帶有歐洲風格，強調綠色發展。

　　“在清潔電器等新興品類領域，科沃斯、石頭、追覓等中國企業的存在感也很強?！备呤客€說，在數碼領域，安克充電寶、傲基數據線引來眾多圍觀者，聯想、榮耀有AI PC等新品發布。

　　AI應用與環保低碳是行業發力的兩個方面。但高士旺認為，無論AI PC還是AI電視，目前都處于初期應用階段，還沒有到爆發期。

　　高士旺在德國柏林兩家零售賣場Media Market和Saturn還看到，海爾、海信、TCL等品牌家電在當地都有售賣，已實現本土化設計，有的超大尺寸高端電視售價近20000歐元；大疆的無人機及科沃斯、石頭、追覓等的掃地機器人和洗地機，也在賣場里有銷售，有的清潔電器單價達到上千歐元。

　　在本屆IFA期間，多個中國品牌進入了“全球產品技術創新大獎”的名單，覆蓋從卷曲屏激光電視、四驅控風技術、超薄平嵌冰箱、活水洗地機器人，到車載柔性滑卷顯示屏、三色激光投影儀、便攜式儲能設備等產品。

　　20年前，TCL通過并購法國湯姆遜彩電業務踏入歐洲市場。TCL實業歐洲營銷本部總經理李永平認為，歐洲市場是全球的品牌高地，因為歐洲整體消費水平較高，同時歐洲消費者對品牌有較高忠誠度，新品牌必須要用足夠差異化的產品和創新的元素來打動消費者。

　　科沃斯副董事長錢程從2012年開始參加IFA展。他說，經過了過去十多年的發展，中國企業有越來越多的創新產品在IFA展上呈現，中國品牌已經全面出海。

　　展館內，一些歐美、日本品牌的背后也有中國企業身影。如德國Metz（美茲）此前已被創維集團收購；東芝白電在美的集團展區內；Shark、Ninjia有九陽大股東的投資。

　　中國力量歐洲崛起

　　IFA見證著中國力量的崛起，今年上半年中國電器龍頭企業在歐洲市場的業績保持增長。

　　李永平透露，2024年上半年TCL實業在歐洲市場的營收同比增長50%，主要由于產品升級、渠道擴張以及業務增加。TCL實業泛智屏BU副總經理、全球產品經營中心總經理左波補充說，據Omdia數據，受體育賽事拉動，歐洲市場上半年電視出貨量同比增長10%。TCL品牌電視上半年在歐洲的出貨量同比增長40.1%，尤其是75英寸以上大尺寸電視銷量增長明顯，Mini LED、QLED等高畫質電視也銷量增加，QLED電視在歐洲銷量增長兩倍多。

　　與此同時，TCL在歐洲的業務擴展到歐洲40多個國家、1000多個銷售渠道；產品線也從彩電，延伸到冰箱、洗衣機、空調等白色家電，以及光伏業務。李永平預計，TCL實業今年在歐洲市場的營收規模將突破100億元人民幣。

　　海信在歐洲也聚焦產品和渠道結構升級。據GfK統計，今年上半年，海信牌電視零售量份額在德國、意大利、葡萄牙、法國、英國和斯洛文尼亞有不同程度的提升；冰箱等白電在歐洲的銷量也在增加。

　　海爾智家今年上半年在歐洲的收入同比增長了9.2%，本屆IFA上重點展示了比歐洲A級更節能60%的洗衣機。圍繞歐洲及周邊的中東非市場，海爾智家今年進一步完善布局。5月，位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態園正式開園，設計家電總產能將超150萬臺。

　　清潔電器領域，2024年上半年，科沃斯品牌海外業務收入同比增長11.3%，占科沃斯品牌整體收入比重為39.3%，其中歐洲市場銷售收入同比增長42%；追覓科技在德國、法國、瑞士市場的掃地機器人市占率提升；石頭科技也在積極擴張歐洲業務和市場份額。它們在歐洲的業務，已從掃地機器人延伸到割草機器人，甚至是擦窗機器人、吸塵器、洗烘一體機。

　　在投影領域，極米科技2024年上半年實現海外收入4.5億元，同比增長28%，占上半年公司整體營收的28%；在法國、德國等歐洲國家市場的家用投影機銷售額居行業前列。

　　需深入推進本土化

　　據高士旺觀察，從德國當地的電器零售賣場看，三星、LG仍在歐洲家電市場占主導位置，中國家電品牌的影響力穩步提升，但在賣場位置、產品型號數量上，與韓國兩大品牌相比還有差距；中國品牌在清潔電器等細分領域異軍突起，而博世、飛利浦等在熱水壺和面包機等生活電器上仍唱主角。總體上，中國企業在歐洲市場還有很大成長空間，建議中國電器電子企業在歐洲市場進一步深入推進本地化。

　　海信、石頭、追覓、科沃斯、榮耀等在本屆IFA展上的工作人員，有不少歐洲臉孔。為了推進本土化，海信集團今年開始在歐洲、北美、澳洲、亞太地區、中東非地區等地區構建6大全球區域運營中心，加強本土化制造、本土化研發、本土化人才培養。

　　左波透露，TCL實業從今年10月起將構建起BU、BG和能力中心“三駕馬車”的組織架構。各BU專注于做好產品。全球6個BG（銷售中心）負責各個區域市場的用戶溝通、渠道拓展、零售促銷。研究院中心、市場中心、售后服務中心和財務中心等平臺，不斷把各BU、BG的經驗總結出來，再賦能到其它BU和BG，讓經驗快速復制全球各個區域，以提升效率。

　　歐洲疆域遼闊，氣候與地理環境豐富多樣，導致歐洲消費者對清潔產品訴求各異。追覓科技創始人兼CEO俞浩說，需要對歐洲市場更深入洞察，如意大利氣候溫暖、房屋多為硬地板，消費者更偏愛洗地機；德國養寵家庭占比達60%以上，吸塵器、掃地機被更多使用。

　　“無論傳統領域還是新賽道，中國企業通過技術創新、擁抱綠色、探索AI等，努力引領市場。不少品牌在IFA2024上還結合《黑神話：悟空》聯名宣傳，探索產品和文化的聯合輸出?！备呤客f，“目前歐洲的綠色環保要求日益提高51配資官網，如何研發出更多適應當地的節能產品、使用更多循環材料包裝、推進制造銷售過程的零碳排放，還需要中國企業繼續努力?！?/p>